Na era digital, construir sua brand persona é um ativo extremamente poderoso. Seja para facilitar a localização de clientes, aumentar sua rede ou aumentar sua empregabilidade, todos ganham. 🙌
O que veremos neste artigo:
- Os 7 passos para desenvolver sua marca pessoal.
- Os 3 erros para não cometer ao criar sua marca pessoal.
- 3 exemplos de marca pessoal de muito sucesso.
Depois de ler atentamente este artigo e aplicar os vários princípios nele explicados, você terá uma estratégia de marca pessoal em funcionamento e começará a colher os primeiros frutos de suas ações (que veremos mais adiante neste artigo 😉).
Pronto para sair da sombra e se tornar referência na sua área? Vamos fazer um tour completo sobre personal branding e todas as técnicas utilizadas pelos melhores para que você possa aplicá-las por sua vez. 3, 2, 1…
Brand Persona: a definição
Brand Persona é uma prática de marketing que consiste em comunicar sobre seus conhecimentos, ideias e valores. O objetivo é se tornar referência no assunto. A pessoa se coloca à frente e está no centro da estratégia.
Para isso, o indivíduo utiliza sua imagem pessoal e se comunica por meio de diferentes canais, como blog ou redes sociais.
É um processo que visa criar uma e-reputação sobre um ou mais temas, que resulte na captação de clientes e aumento do nosso valor percebido. A pessoa passa então a ser considerada um especialista em sua área, pelo simples fato de publicar conteúdo sobre o assunto.
Por que criar sua marca pessoal é tão importante?
Criar sua marca pessoal oferece uma série de benefícios que atraem muitos. Seja você um CEO, freelancer, estudante ou candidato a emprego, ter uma marca pessoal torna seu trabalho muito mais fácil.
Em vez de ser aquele que pergunta, você se torna aquele que é perguntado. Além de ser um conforto significativo, é acima de tudo uma vantagem muito poderosa sobre seus concorrentes que não têm.😇
Os benefícios de uma boa marca pessoal são:
- Atrair clientes em potencial por meio de conteúdo .
- Aumente seu valor percebido.
- Facilitar a procura de emprego.
- Ganhe habilidades.
- Desenvolva sua rede.
Todos nós gostamos de ser tranquilizados. Graças à sua marca pessoal , as pessoas sentirão que o conhecem, mesmo que nunca o tenham visto, o que é uma garantia quanto à qualidade do serviço prestado ou do produto vendido.
Uma marca pessoal aumentará a confiança das pessoas em você. Portanto, se um dia eles precisarem de um serviço ou produto em seu setor, eles pensarão automaticamente em você e não em outra pessoa. 😛
Mas em termos práticos, como você faz isso? É o que veremos a seguir com os 7 passos fundamentais para desenvolver sua marca pessoal . 🙌
Como você desenvolve sua marca pessoal? Os 7 passos principais
Com o advento das redes sociais, a construção de uma marca pessoal forte e reconhecível tornou-se muito mais acessível. Hoje, qualquer pessoa com um telefone e uma conexão com a internet pode criar uma marca pessoal .
No entanto, construir uma boa marca pessoal leva tempo. Além disso, é necessária uma estratégia cuidadosa para que seja eficaz e dure ao longo do tempo. ⌛
Então, como você sabe quais passos tomar quando começar a construir sua marca pessoal? Fique tranquilo, estamos aqui para detalhar tudo o que há para saber.
Aqui estão as 7 etapas principais para criar sua marca pessoal:
- Defina sua marca.
- Determine sua experiência.
- Encontre o seu posicionamento.
- Divulgue sua marca na internet.
- Intercâmbio com outras personalidades.
- Envolva-se com sua comunidade.
- Assegurar a regularidade.
Defina sua marca
O primeiro passo é definir sua marca. Como o nome indica, deve ser pessoal, ou seja, deve representar você de forma honesta e representativa .
Para isso, você pode listar palavras-chave que correspondem a você, sejam elas positivas ou negativas. Se você listar apenas qualidades, corre o risco de parecer inautêntico. Não tenha medo de ser você mesmo. 😊
Isso também vai para o tom que você usa em sua comunicação . Se você é do tipo que se chama pelo primeiro nome ou usa linguagem coloquial, faça isso. Lembre-se de que o objetivo é ser você mesmo o máximo possível.
Ao criar uma identidade que realmente o represente, você se torna único. Ninguém pode mais competir com você, simplesmente porque ninguém pode ser você.
⚡Resumindo:
- Seja o mais autêntico possível.
- Escolha o tom que combina com você.
- Liste as palavras-chave que representam você.
Determine sua experiência
Sua marca pessoal deve girar em torno de uma habilidade que o caracterize. Este é geralmente o campo em que você vende ou pratica suas habilidades.
Isso pode ser gerenciamento para um empresário, recrutamento para um RH ou redação para um freelancer, por exemplo.
De qualquer forma, seu objetivo é parecer um especialista nessa área. Para isso, compartilhe técnicas, métodos e feedback o máximo possível.
Quanto mais valor você compartilhar com sua comunidade , mais eles o verão como um especialista em seu campo. Simplificando, quanto mais você dá, mais você recebe. 😋
Encontre seu posicionamento
Não tenha medo de se posicionar sobre certas questões que são importantes para você. As pessoas amam aqueles que ousam falar o que pensam, mesmo que isso signifique desagradar algumas pessoas.
Se você tem uma opinião forte sobre um assunto, não hesite em falar e debater com aqueles que discordam. Por exemplo, se você é um profissional de RH e acha que o currículo está desatualizado.
Expresse sua opinião, sua comunidade irá interagir com você, seja para apoiá-lo ou para explicar por que eles discordam. De qualquer forma, você ganha 😉
Além disso, encontre seu posicionamento em relação à sua especialidade. Por exemplo, você pode falar sobre tópicos muito técnicos se estiver conversando com um alvo que já conhece seu campo.
Por exemplo, um freelancer de estratégia de SEO pode tentar popularizar seu conhecimento o máximo possível se estiver abordando um alvo bastante grande. Mas ele também pode optar por explicar métodos avançados com vocabulário técnico se seu alvo for mais educado no assunto.
Nesse caso, seu posicionamento depende do alvo ao qual você está se dirigindo.
⚡Resumindo:
- Compartilhe com sua comunidade.
- Tome uma posição sobre questões que são importantes para você.
- Determine como você deseja compartilhar seus conhecimentos.
Divulgue sua marca na internet
Promover a sua marca é a complexidade da marca pessoal. A pergunta a ser feita é: como posso maximizar minha presença digital ?
Para isso, temos várias ferramentas à nossa disposição. A primeira a ser implementada, como você pode imaginar, são as redes sociais . Dependendo do tipo de marca pessoal que você deseja criar, algumas redes são mais relevantes do que outras.
Se a sua marca pessoal é para fins comerciais, ou seja, se você está vendendo um serviço ou produto, a rede que não pode ser ignorada é obviamente o LinkedIn .
É o melhor lugar para fazer networking e gerar oportunidades de negócios . Se você estiver interessado, Elodie escreveu um ótimo artigo sobre isso, deixo você conferir aqui ! 😊
Aconselho também a criar um pequeno blog com WordPress para compartilhar conteúdo no Google . Isso estabelecerá seu status de especialista em seu campo e permitirá que você gere solicitações de clientes se for um freelancer, por exemplo.
Caso contrário, participe de eventos como webinars, conferências, podcasts… Quanto mais as pessoas te veem, mais sua marca pessoal cresce!
⚡Resumindo:
- Crie um site de blog com WordPress.
- Crie conteúdo nas redes sociais.
- Participe de webinars, conferências, podcasts…
Intercâmbio com outras personalidades
Paradoxalmente, a construção de uma marca pessoal não se faz sozinha. Para acelerar o desenvolvimento da sua comunidade, você precisa fazer intercâmbio com outras personalidades que já possuem alguma marca pessoal.
Para começar, selecione uma dúzia de pessoas em seu setor ou próximas a ele. Acima de tudo, não os veja como concorrentes ! Pelo contrário, são aliados que vão te ajudar a construir sua audiência. 🙌
Depois de selecionar essas 10 pessoas, inicie uma conversa com elas! Para isso, você pode fazer uma pergunta sobre seus conhecimentos ou pedir feedback, por exemplo! Em geral, todo mundo gosta de dar sua opinião e compartilhar suas experiências.
Isso os deixará mais propensos a interagir com seu conteúdo nas redes sociais , convidá-lo para eventos ou até mesmo citá-lo em seus conteúdos! 😃
Em suma, você tem tudo a ganhar ao considerá-los como aliados e não como concorrentes, mesmo que ofereçam o mesmo serviço que você.
⚡Resumindo:
- Selecione uma dúzia de personalidades em seu setor ou próximas a ele.
- Envolva-os em uma conversa para criar uma conexão entre vocês.
- Considere-os como aliados em vez de concorrentes.
Envolva-se com sua comunidade
Envolver-se com outros designers é bom. Mas com a sua comunidade é ainda melhor. Contanto que você não seja um influenciador estrela ocupado , responda aos seus comentários e mensagens.
Pode ser tentador não responder para dar a si mesmo uma aparência de pessoa ocupada, mas, na realidade, isso será um desserviço. Lembre-se, autenticidade em primeiro lugar! 😇
Eu até encorajo você a envolver seu público em uma conversa para obter feedback sobre seu conteúdo. O feedback é ouro para ajudá-lo a entender sua comunidade e o que eles procuram ao seguir você.
⚡Resumindo:
- Responda aos seus comentários e mensagens.
- Participe de uma conversa para obter feedback.
Garanta a consistência
Esta parte é provavelmente a mais difícil de todas. É também aquele que o fará ter sucesso se conseguir domá-lo: consistência .
Muitos criadores de conteúdo desistem depois de alguns meses ou semanas porque não obtêm os resultados desejados. A má organização na criação de conteúdo também pode ser a causa.
Meu conselho: comece pequeno. Um conteúdo, dois no máximo por semana. Mantenha esse ritmo por pelo menos dois meses e domine-o antes de aumentar. Um erro comum é pensar muito grande e começar a postar todos os dias, parando depois de três semanas.
Uma boa técnica é preparar suas postagens com antecedência. Dessa forma, você sempre terá conteúdo saindo, mesmo que algo inesperado aconteça e o impeça de criá-lo. Pessoalmente, tento ficar cerca de 1 mês à frente do tempo na minha criação de conteúdo. Além disso, lembre-se de respeitar as práticas recomendadas do LinkedIn.💡
Tenha cuidado para não criar conteúdo por criar conteúdo. Se você estiver compartilhando postagens ou artigos de blog de baixo valor apenas para acompanhar sua cadência, corre o risco de deteriorar seu valor percebido e perder assinantes. Nesse caso, é melhor diminuir o ritmo de publicação 😉
⚡Resumindo:
- Comece com um ou dois conteúdos por semana.
- Mantenha um ritmo constante de publicação.
- Mantenha cerca de 1 mês de conteúdo antes do tempo.
- Não poste só por postar.
Quem pode construir sua Brand Persona?
Como tal, qualquer pessoa pode construir sua marca pessoal. Mas será particularmente interessante se você for:
- Trabalhador autonomo.
- Recrutador.
- Dono do negócio.
- Gerente de comunidade.
- Vendedor / comerciante.
Os benefícios de uma boa marca pessoal como freelancer
- Obtenha mais visibilidade.
- Desenvolva sua rede.
- Aumente seu valor percebido.
- Encontre clientes facilmente.
- Justificar aumentos de preços.
Para um freelancer ou freelancer, um bom personal branding é como um Graal a ser alcançado, tão poderosos são os benefícios que ele proporciona.
Primeiro, traz visibilidade . E quem diz visibilidade, diz potenciais clientes. Você cria uma espécie de máquina de chumbo que funciona continuamente. Podemos até comparar a marca pessoal a um vendedor que trabalha 24 horas por dia, 7 dias por semana. Quer dizer…
Também aumenta seu valor percebido exponencialmente. O valor percebido é a imagem que as pessoas têm de você. E quanto mais eles virem você compartilhando seus conhecimentos, mais eles o verão como um especialista em seu tópico. 👍
E como especialista, você é mais legítimo para aumentar seus preços. É assim que alguns freelancers ganham 5 dígitos no final do mês. 💲
Se você é um freelancer, aqui está um artigo sobre como conseguir clientes .
Finalmente, ajuda a atrair clientes que são como você. Assim, você afasta os clientes que não se encaixam em você e evita experiências ruins. O que mais você poderia pedir? 😍
Os benefícios quando você é um recrutador
- Classifique os candidatos.
- Gere mais aplicativos.
- Destaque-se das demais empresas.
- Facilitar as negociações sobre as condições de contratação.
Por mais que envie mensagens para um recrutador famoso , encontrar o candidato certo não é fácil. A competição é acirrada e todas as empresas os estão cortejando para recrutar . É um processo estressante e demorado.
Mas com uma marca pessoal bem pensada, tudo muda. Em vez de procurar candidatos, eles estão procurando por você. Uma simples postagem no LinkedIn e você recebe dezenas de envios de currículos.
Isso o coloca em uma posição de força em relação ao candidato, que estará menos inclinado a negociar os termos de seu contrato. Simplificando, você tem tudo a ganhar. 😊
Por que criar sua Brand Persona quando você é um CEO?
- Ganhe credibilidade.
- Arrecadar fundos.
- Melhore sua marca empregadora.
- Obtenha parcerias com mais facilidade.
- Dê um rosto à sua marca ou empresa.
Se você é um líder empresarial, é do seu interesse criar sua marca pessoal por vários motivos.
Em primeiro lugar, dará credibilidade à sua empresa . Como um jogador reconhecido em seu campo, você é automaticamente mais legítimo do que qualquer outra pessoa para oferecer seus serviços.
Isso também melhorará sua marca de empregador e facilitará seu recrutamento. Ao comunicar sobre sua empresa e seus valores, você atrai pessoas que os compartilham e afasta aquelas que não são adequadas a ela. 🙅
Se você planeja arrecadar dinheiro , ter uma audiência facilitará a localização de investidores. Isso significa que você terá mais chances de levantar quantias maiores. O mesmo vale para as parcerias.
Por que criar sua marca pessoal como gerente de comunidade?
- Desenvolva suas habilidades.
- Alcance seus objetivos de negócios.
- Obtenha contratos freelance.
- Forneça provas de suas habilidades.
- Coloque um rosto na marca para promover.
Se você é um gerente de comunidade , deve ter um domínio perfeito das redes sociais. Os códigos e técnicas para desenvolver uma comunidade não devem ter segredo para você. Isso é o que uma empresa perguntará se quiser contratá-lo.
A melhor maneira de provar suas habilidades é ter conseguido desenvolver sua própria comunidade nas redes sociais. Esteja você procurando um emprego ou shows freelance, a marca pessoal só pode ajudá-lo. 😎
Além disso, mantém você atualizado sobre as melhores práticas e as novas tendências a seguir. Dessa forma, você continua a desenvolver suas habilidades ao longo do tempo.
Os benefícios de trabalhar em sua marca pessoal como vendedor
- Expanda sua rede.
- Melhore sua visibilidade online.
- Aumente sua taxa de conversão.
- Gerar mais oportunidades de negócios.
- Convença as perspectivas de sua experiência.
Como vendedor , desenvolver um network de qualidade é importante para você gerar oportunidades de negócios.
Quanto mais pessoas você conhecer, mais legitimidade você ganhará com seus contatos. Isso permite que você feche mais negócios e de uma maneira mais fácil.
Ao melhorar sua visibilidade por meio da marca pessoal, você também atrai clientes em potencial. Como resultado, você aumenta suas vendas e recebe mais comissões. 🤑
Em resumo, todos se beneficiam com o desenvolvimento de sua marca pessoal.
